VDO Marketing น่าศึกษาจาก Nuvo love story series
Feb25

VDO Marketing น่าศึกษาจาก Nuvo love story series

ถ้าเอ่ยถึงวง นูโว  วัยรุ่นยุค 90 เรียกว่าไม่มีใครไม่รู้จักแน่นอน มาในวันนี้ผ่านไปกว่า 25 ปี หลายๆบทเพลง ผ่านช่วงเวลาของช่วงชีวิตใครหลายๆคนในวันนั้น  ได้หวนกลับมาให้เราได้รำลึกความหลังอีกครั้งใน Concert  NUVO Love Story  ที่จะมีขึ้นวันที่ 7 และ 8 มีนาคม นี้ Concert NUVO  Love Story  ครั้งนี้เรียกได้ว่า แทบไม่ต้อง PR บัตรก็แทบจะเต็มแล้ว จากเดิมตั้งใจจัดเพียงรอบเดียว ก็มีแถลงข่าวเพิ่มรอบกระทันหัน จากเสียงตอบรับของวัยรุ่นยุค 90 และแฟนๆที่ยังคิดถึงเพลงของนูโว แต่สิ่งที่น่าสนใจคือการ Promote Concert ครั้งนี้ มีตั้งแต่การ Surprise แฟนๆ ด้วยการเปิด มินิ คอนเสิร์ต กลางถนนสีลม จาก Nuvo เต็มวง   เล่นเอาทั้งถนนสีลมเป็นอัมพาตทั้งบนถนนทั้งบน ทางเท้า แน่นอน กระแส Viral ทั้งบอกกันปากต่อปาก เรียกเพื่อนๆออกมาดู และ บน Social media ก็แชร์กันล้นหลามว่าทำไม จู่ๆ นูโว  ถึงมาเล่นคอนเสิร์ต กลางสีลมแบบนี้ Mini Concert ครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การสร้างกระแส Viral บน สื่อ Online เพียงเท่านั้น  แต่มันเป็น 1 ในฉาก ของการถ่ายทำ ภาพยนต์สั้น  NUVO Love Story Signature short film  ที่เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการทำ  Marketing  ของ Concert ครั้งนี้   ที่ผ่านมา เราได้เห็นหลายๆ Brand  ทำ VDO  Marketing   กันมาก็เยอะ แต่สำหรับ Concert เพิ่งจะเห็นงานนี้แหละที่ดู เป็นเรื่องเป็นราว  ส่วนตัวผมเชื่อว่า ทางทีมงาน ไม่ได้ตั้งใจว่า  หนังสั้นชุดนี้ ที่มีด้วยกัน 5 ตอน  จะเป็นเครื่องมือช่วยขายเท่าไร เพราะด้วยพลังและความขลังค์ของความเป็นนูโว ก็เรียกได้ว่ายังคงมีเสน่ห์และแฟนคลับ ติดตามแย่งกันจองบัตรกันล้นหลามแล้ว ดังจะเห็นได้จาก การต้องประกาศเพิ่มรอบแบบกระทันหัน นั่นเอง  แต่แล้วทำไมต้องเป็น VDO Marketing ด้วยล่ะ ? ภาพยนต์สั้น Nuvo love story Signature Short film  นี้ มีด้วยกัน 5 ตอน ที่สร้างสรรค์โดยผู้กำกับที่เรียกว่าหน้าใหม่แต่มากด้วยประสบการณ์อย่างคุณ โดนัท มนัสนันท์   เนื้อหาของภาพยนต์สั้น ชุดนี้ องค์ประกอบหลักคือการ นำเพลง ที่เป็น  Signature  อยู่ในความทรงจำของแฟนเพลง มาถ่ายทอด ร้อยเรียงเป็นเรื่องราว  เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักของ ผู้เข้าชม Concert ครั้งนี้ คือหนุ่มสาวยุค 90 ที่เติบโต และ ผ่านเรื่องราวความรัก มาพร้อมกับบทเพลงของ นูโว  นั่นเอง   จาก Infographic นี้  บอกเราว่า  ใน 1 นาที ของ  Video  นั้น แทนคำพูดมากกว่า 1.8 ล้านคำ  การดู Video นั้นช่วยให้ผู้ชมจดจำเรื่องราวและเข้าถึงข้อมูลเพิ่มขึ้นกว่า 95%   (อ้างอิงข้อมูล)    เราจึงได้เห็น Trend ของการทำการตลาดยุคนี้ ใช้ VDO กันมากขึ้น  ที่น่าสนใจคือ เริ่มมีคนสังเกตุได้ว่า บน Facebook เอง  VDO Content  นั้น Organic reach สูงกว่า พวก รูปภาพไปแล้ว    อ้างอิงจากข้อมูลของ  PRDaily.com    Clip VDO ถ้าเราอัพโหลดขึ้นไปตรงๆบน Facebook จะมี Reach อยู่ที่ 8.71% แต่ถ้าเอาลิ้งค์จากที่อื่นมาแชร์ จะเหลือ 5.29% เท่่านั้น  ส่วนรูปภาพนั้น จะอยู่แค่ 3.73 %  เอ๊ะ หรือนี่คือ สัญญาณที่บ่งบอกว่า  Facebook ต้องการกระตุ้นให้เรา ทำ VDO Content  มากขึ้นด้วย เพราะ กำลังจะเปิดตัว Facebook vdo Channel ใหม่ที่พร้อมชนกับ Youtube     นักการตลาดอย่างเราจึงแปลได้ว่า การทำ VDO Marketing  นั้นจะกลายเป็นอีกเครื่องมือที่ มองข้ามไปไม่ได้ เพราะปัจจุบัน ผู้ชมสามารถคลิ๊กชม  VDO  กันมากขึ้น เพราะ infrastructure มันดีขึ้น 3G, 4G  มันเข้าถึง User ทั่วไปง่ายขึ้น การชม VDO จึงไม่จำเป็นต้องนั่งหน้า คอมพิวเตอร์อีกต่อไป  และตัวเลขการรับชม VDO  บน Facebook ผ่านมือถือก็มีสูงถึง 65% ทีเดียว  นักการตลาดจึงต้องชั่งใจดูว่าสมควรใช้ VDO  Marketing หรือไม่ เพราะค่า Production  นั้น ถือว่าสูงกว่าเครื่องมืออื่นๆทีเดียว กลับมาที่ Nuvo Love story  Signature Short Film  ได้ Media Partner อย่าง Sanook.com  ช่วยในการ เผยแพร่เนื้อหา ซึ่งแน่นอน จะช่วยกระจายเนื้อหาไปยังกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้เป็นอย่างดี เพราะนอกจาก Page view ของ Sanook เองจะเยอะแล้ว แต่ละ Social media ของ Sanook นั้นก็สามารถ Reach ได้ สูงเช่นกัน จึงทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ ในวงกว้างด้วย  ซึ่งอันนี้สำคัญมาก ถ้า Content ดี แต่ไม่มีช่องทางที่ดี ก็เสียโอกาสในการนำเสนอไปเลยทีเดียว   ถึงแม้จะไม่ใช่เครื่องมือช่วยขายหลัก  แต่การร้อยเรียงเรื่องราวผ่านบทเพลงของ นูโว ช่วยให้ผู้ที่เคยมีความทรงจำในช่วงชีวิต และ ผู้ที่กำลังมีความรักที่ได้รับชม เกิดความรู้สึก เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวนี้ และ เชื่อมโยงไปสู่เนื้อหาในบทเพลงของนูโว ทำให้เกิดความรู้สึก อยากที่จะเข้าไปชม คอนเสิร์ตของนูโว ครั้งนี้ด้วยก็อาจจะเป็นไปได้   ถ้าใครอยากไปเป็นส่วนหนึ่งของการ ฉลอง 25 ปีนูโว  จองบัตรได้ทาง Thai ticket Major  ที่นี่เลยครับ  บทสรุป   การใช้ Video  Marketing นั้น  นักการตลาดควรเข้าใจว่า ช่วยถ่ายทอดเนื้อหาให้เกิดความเข้าใจได้ครบถ้วนมากภาพเพียงภาพเดียว ช่วยกระตุ้นอารมณ์ ความรู้สึกของผู้ชม ได้ลึกซึ้งมากขึ้น Algorithm ของ Facebook  ให้ความสำคัญกับ VDO Content มากกว่ารูปภาพ และ Text ไม่จำเป็นต้องทำ Clip ยาวๆ ผู้ชมนิยมดูอะไรสั้นๆมากกว่า ถ้าเนื้อหายาว ให้แบ่งเรื่องเป็นตอนๆ ไม่ควรเกิน 5 นาที ต่อ 1 Clip ปัจจุบันมีคนชม VDO ผ่าน Mobile device มากกว่าบน Desktop  เนื่องด้วยการเข้ามาของ 3G และ 4G การทำ VDO Marketing  นั้นมีค่าใช้จ่ายสูงมากกว่าการใช้เครื่องมืออื่นๆอยู่มาก กำหนดของวัตถุประสงค์ของงานให้ชัดเจน  เพื่อการตั้ง KPI ให้บรรลุเป้าหมาย VDO Content ถึงดีแค่ไหน Media Channel  ก็สำคัญไม่แพ้กันต้องพิจารณาเลือกช่องทางในการเผยแพร่ที่ดีด้วยเช่นกัน สำหรับ Nuvo Love Story Signature short film   Series ชุดนี้ เผยแพร่ทุกวันจันทร์ของสัปดาห์ จนถึงงาน Concert จบพอดี สำหรับใครที่คิดถึง เพลงรักเพราะๆ ของนูโว ร่วมชมและรำลึกความทรงจำช่วงเวลาอินเลิฟ กันได้ที่  Sanook.com  เลยครับ  และเจอกันที่งาน Concert นูโวนะครับ  ครั้งนี้ผมไม่พลาดชัวร์ จองบัตรเรียบร้อยแล้ว ...

Read More